【瓷砖时尚】东鹏瓷砖缔造美好人居营销案例

    东鹏瓷砖缔造美好人居营销案例

12月16日，智·燥·美好——2021金触点·全球商业创新大奖 在线发布盛典隆重举行。

智·燥·美好——2021金触点·全球商业创新大奖，是由中国广告主协会指导，topmarketing 与vc-marketing联合主办的商业与营销创新权威奖项。

2021金触点大奖邀请到100余名来自产业链各环节的知名专业评审以“cie+”评审模型为标准严格筛选，经过初审终审两个环节的激烈pk，最终有248个奖项从1500多个申报素材中脱颖而出，斩获金银铜及其他各类奖项。

金触点·2021全球商业创新大奖

东鹏瓷砖缔造美好人居营销案例

荣获年度案例整合营销类银奖

2021年，东鹏瓷砖打造整合营销案例，传递“缔造美好人居”理念，强化产品故事性和差异化，打造ip爆款，同时赋能618电商节点，促进销售转化。

节目内通过内容及包装权益全面深入进行场景化产品种草，借助不同明星传递东鹏瓷砖时尚好看、防滑、品质实力强的核心功能点，在电商重要节点借助不同权益为促销引流，吸引节目受众至京东东鹏官方旗舰店购买桃花坞同款瓷砖。

播出期间，充分借助微博、微信等大众化社交媒体，发布原创、剪辑、vlog等多元宣传物料，持续曝光，放大合作声量。同时，借助品牌软文、 pr稿件、长条漫/互动图文进一步传递品牌理念。

此外，东鹏携手“时尚女王”在节目内输出品牌理念，节目外合作拍摄短片，在618大促前夕，更是回到桃花坞节目现场，一起打造“时尚女王的家装课”直播活动，直播间售卖节目ip同款产品，获得了广泛关注。

2021金麦奖“东鹏岩板，为墙面新生”荣获整合营销奖

2021年，营销圈新玩法接连涌现。疫情背景下诞生的虚拟营销，为品牌带来新增长点。老品牌相继年轻化，只为读懂z时代。“元宇宙”概念爆火，是荆棘还是玫瑰？遍地吹拂的国潮国风与电商营销碰撞，又会产生什么花火？

12月28日，立足于时代背景和电商经济之上的双重思考，以“勇立潮头”为主题的2021金麦奖公布榜单，祝贺“东鹏岩板，为墙面新生”荣获整合营销奖。

金麦奖是由浙江日报报业集团与阿里巴巴集团旗下的淘宝天下在2013年发起主办，是国内首个引入国际评奖标准的电商营销奖项，被誉为“电商奥斯卡”。

东鹏瓷砖作为中国建陶领军品牌，49年来，秉承“以此为生，精于此道”的企业精神，坚持以科技推动创新，以艺术创造美好生活。不断突破传统发展模式，尝试创新品牌新玩法，致力于缔造美好人居。

东鹏岩板产品开发思路回归消费者的痛点与价值创造，并追求与环境和谐共生。今年，东鹏重磅推出东鹏墙面岩板，包括木纹、织物、皮纹等系列，具有一板到顶，零醛、抗污、防潮四大优势。一个材料，满足百样装修需求。该新产品旨在用最前沿尖端的数码技术，将普通沙和泥打造成为兼具设计和实用价值的装饰材料，从而有利于减少天然材料的采伐。

东鹏致力于为未来人居的构筑提供助力，为消费者打造智能、环保、健康的定制空间，为人类健康居住环境提供系统的解决方案，实现建筑与生态环境的和谐共处，实现人与自然的持续向善，打造未来城市人居新生态。

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